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網紅山寨店到底有多猖狂 屢打不絕!連法律都難以將其震懾

  • 時間:2019年10月29日
  • 來源:搜寶網
  • 類別:美食資訊
摘要:茶飲業山寨成風,除了侵權門檻低之外,更多的是因為品牌方商標知識薄弱,不少品牌只申請了一個商標,或者是壓根沒有申請,所以這才讓山寨店鉆了空子。比如“垚燚一點點”這個山寨店,在商標上面標的是“垚燚一點點”

茶飲業山寨成風,除了侵權門檻低之外,更多的是因為品牌方商標知識薄弱,不少品牌只申請了一個商標,或者是壓根沒有申請,所以這才讓山寨店鉆了空子。

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比如“垚燚一點點”這個山寨店,在商標上面標的是“垚燚一點點”,但在門店logo設計上卻和“一點點”的一摸一樣。

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我太難了……

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你看,正品的一點點的“點”字,它四點底的位置,和漢字的“點”是不一樣的,而山寨店直接copy繁體“點”字來用。

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3、某些網絡平臺助力山寨店做推廣,發展加盟商。

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為什么呢?

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所以說,如果不想被山寨、被抄襲,那就要從一開始就得學會自我保護啊。

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比如鹿角巷,它在南京的正牌門店僅有2家,但其他同樣打著“鹿角巷”旗號營業的山寨奶茶店居然高達108家,真假店比例為1:54。

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(圖:左假、右真)

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1、山寨店量大,打假成本高。

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因為像星巴克、肯德基這類品牌的形象和影響力經過多年的發展已經深入人心,它們的山寨店我們一眼就可以看出來了,但新興的餐飲品牌由于剛進入市場,真假辨析度實在太低了。如此以來,山寨就像吸人血的螞蟥,在一點一點地損害品牌的壽命。

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假店基本遍布全國各地,數量龐大,而且每天都有新開的,今天關1個,明天開2個,屢見不鮮。就算法務部門配一個500人的團隊,也不一定能打得完,而且精力都放在打假上,公司還怎么做生意呢?

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因此,大部分企業為了防止被山寨,都會主動地建立自身的防御性商標矩陣。

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然而,更為氣人的是,在原品牌店被逼進死角的時候,這些山寨店只需簡單地換個招牌就可以繼續做下去、繼續掙錢,絲毫不受影響。

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由此,茶飲界的兩位先鋒帶起了一股“山寨打假風”,大滅山寨軍團的威風。

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如螞蟥般的山寨店直言“太難了”的不單是消費者,還有眾多新興的餐飲品牌。

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層出不窮的網紅山寨店近年來,隨著鹿角巷、喜茶、奈雪、茶顏悅色和一點點等網紅奶茶店的迅速崛起,奶茶已經成為了年輕人熱捧的生活飲品。然而,在這些網紅店風靡之時,冒牌山寨店也雨后春筍般地出現在大街小巷。

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所以,在山寨店橫行的世界里,你頂著大太陽、耐著性子、足足排了一個多小時才能拿到手的奶茶,沒準就是杯“山寨貨”。

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我也是………

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也就是說,如果對正品奶茶沒有足夠的熟悉度,一般人根本辨別不出孰真孰假。而且作為消費者,大部分人只是單純想喝杯奶茶而已,哪有那么多閑工夫還要去當個偵探辨個真假啊……

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據“一點點”公司透露,被他們打掉的許多山寨店,現在居然還能在某搜索引擎上繼續招搖撞騙、發展加盟商,而且還位列在搜索頁面的前幾位。

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結語茶飲業山寨成風,商標才是問題的源頭,也只有從商標關口努力,打假才能從根本上解決問題。

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其次,逼得品牌店要改名“避難”。

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緊接著,網紅奶茶“一點點”也在廣州把山寨店“一點點甜不甜”告上了法庭,并且大獲全勝。

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等工商局來查的時候,就把早已準備好的“垚燚”二字即時貼在門店上,以此來擺脫侵權的嫌棄。

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在今年八月,被傳“山寨逼死原版”的鹿角巷一次性將合肥的24家山寨奶茶店告上了法庭。法院判定,要求山寨店停止侵權,并且每家賠償16000-20000元不等。

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還有,正品的商標,四周是沒有任何加注文字的,而旁邊有文字加注的無疑統統都是假貨。(P.S.怎么感覺在給"一點點"免費打廣告啊!!)

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然而,現實依舊是很難。如果深入了解打假過程的話,你會發現,無論你怎么監管、上訴、山寨店依然屢打不絕。

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2、上有政策、下有對策、山寨店擅于鉆空子。

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由此看來,就算是法律的威懾力也不一定就能把這泛濫成災的山寨店給鎮壓得住啊。

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但網絡所有的矛頭都指向了“鮑師傅”這個品牌,這逼得鮑才勝不得不開新聞發布會,親自下場做解釋。

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這簡直是要把原品牌商給逼瘋啊……

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為什么這樣說呢?

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等工商局的人一走,他們即時把貼紙撕掉,繼續大搖大擺地開張營業。

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什么是建立自身的防御性商標矩陣?

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再比如,因抖音而爆紅的“答案茶”網紅店,全國落地僅有500家,但同樣以它的名義賣茶的山寨店竟然有三千多家,足足是“正規軍”的五倍之多。

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首先,損壞原品牌口碑和形象。

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鹿角巷本來是茶飲界的佼佼者,吸引了不少消費者慕名打卡,但在它火起來的時候,盜版的“鹿角巷”也蜂擁而上。一時間,品牌與品牌戰斗,正品和山寨戰斗,陷入亂戰的鹿角巷備受打擊,原本十拿九穩的準上市公司,估值數十億元,一夜之間,被山寨店拖垮了。

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連法律也難以震懾被山寨逼得近乎發瘋的品牌商當然不會就此罷休,他們紛紛拿起了法律的武器,大有和山寨軍團拼個你死我活的架勢。

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(圖:左假、右真)

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比“鮑師傅”還慘的是喜茶,它改名前叫“皇茶”。由于沒有及時注冊商標,當這款飲品迅速走紅的時候,它的模仿者也迅速泛濫,單是深圳一個地方就出現了兩千多家皇茶山寨店。逼于無奈的“皇茶”后來改名了“喜茶”。

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簡單來說,就是為了防止別人惡意搶注相同、近似商標,企業先在商標注冊上“山寨”自己。

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還有,拖垮原品牌發展。

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簡單地舉個例子。(以“一點點”為例)

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一直默默做糕點的鮑才勝沒有想到,自己的店也會有躥升為網紅店并且門前排起了長龍的這一天。然而,他更沒想到的是,這躥紅也把自己推上了輿論批評的風口浪尖。

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除此以外,這些山寨奶茶店的門店裝修、品牌logo和產品包裝對于正品的模仿,相似度也驚人的高,一般人根本看不出來。

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而有商標又是正規軍的他們,反而被放在了搜索頁面的十幾頁之后……

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原來,在鮑師傅店走紅的時候,無數山寨店蜂擁而起,為了打響自己的招牌,他們不惜使用下三濫的手段——雇人排隊,刷人氣。后來,這件事情還被捅穿了。

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